In diesem Kapitel wird das für die Literatur und Literaturwissenschaft relevante Konzept der Rhetorik ganz allgemein vorgestellt. Zusätzlich werden die Grundprinzipien der Rhetorik, die Teile der Rede und die Produktionsstadien der Rede an deren jeweils zentralen Begrifflichkeiten erläutert. Außerdem werden einige für die Verwendung der Rhetorik als Poetik bedeutsame Termini eingeführt.